买年货，过大年。零售平台数据显示，随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升，预计1月14日“小年”节气将迎来年年货购买小高峰。美团优选数据显示，礼盒成为广西人最爱买的年货，较上月环比增长高达%，产自广西的罗汉果、柑橘则成为受欢迎的新“年货”。

▲广西产的罗汉果走俏。（图源：美团优选用户上传）

广西罗汉果热销，礼盒成广西人最爱买的年货

广西是罗汉果的发源地，也是全国最大的罗汉果种植基地。因为具有止咳化痰、清肺润肠等功效，罗汉果向来备受两广地区消费者欢迎。

“今年过年别人买年货，我买罗汉果。”南宁市民丹妮在美团优选买了罗汉果给自己和家人。临近春节，罗汉果也成为年货清单上必不可少的“本地尖货”。美团优选数据显示，产自广西的罗汉果、柑橘在近期迎来一波消费高峰。

▲广西产的罗汉果走俏。（图源：美团优选用户上传）

临近春节，红色礼盒成为走亲访友佳品。美团优选数据显示，礼盒成为广西人最爱买的年货，月环比增长%，年同比增长%。此外，南北方消费者都爱买红色坚果礼盒、糕点礼盒，北方消费者更爱买红色酒类礼盒。

腊肉挂钩、腊肠制作器成地道“年味风向标”

腊肉挂钩、腊肠制作器成地道“年味风向标”。美团优选数据显示，重庆、成都、梅州、绵阳、宜宾、达州、泸州、广安、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。

此外，预制菜因省时、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中，广东、浙江、上海、江苏等南方地区消费者对预制菜类年夜饭热情更高。

“减负式返乡”带动节前异地订单增长

在外打工的00后小伙陈凡，3年来头一次回到老家黑龙江抚远海青乡。今年，他没有选择大包小裹挤火车，而是上火车前一天在线下单，给老家亲人买了礼盒装智利车厘子。第二天下午，当他回到老家时，年货也一同到了家附近的自提点。

美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳、东莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。

与往年拎着大包小裹挤火车、赶飞机的春运场面不同，年轻人们的行李少了，但买的年货更多了。依托美团优选等零售平台“今日下单、次日自提”服务，年轻人买年货也有了“想要即可得”的氛围感和便捷感。很多消费者甚至在坐火车前几个小时掏出手机买年货。正如陈凡所说：“前一天买的年货，第二天从自提点取走拎回家，老妈还以为是刚在商场买的。”

美团优选相关负责人表示：“美团优选‘明日达超市’目前已覆盖全国多个市县，助推特色年货以实惠的价格、明日达的速度抵达城乡消费者手中。”据介绍，今年的热选年货，包含适合春节场景的礼盒装水果、礼盒装酒乳饮料，适合家庭聚餐的大桶食用油与大米、各种糖果巧克力等年节零食等。此外，体现春节传统文化的春联、年宵花，以及滑雪板、雪球夹等特色商品也颇受各地消费者欢迎。

线上买年货带动线下经济复苏，也为春节消费市场再添一把火。美团优选负责人表示，为满足消费者年货采购需求，美团优选于年12月30至年2月5日期间，开启“年货节”促销活动，覆盖小年、除夕、元宵等不同年节场景，充分匹配消费者的返乡购置年货、家庭团圆宴、走亲访友、拜年等场景，助力消费者“花小钱过大年”。

此外，平台为保障年货买得到、买得省，还在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。